万博平台开户,万博平台,万博平台几点开凭借过去几年的“Game Changers”广告活动,马自达帮助缩小了其三级地位与美国汽车市场第二梯队之间的差距,去年其市场份额仅为1.8%。 现在,马自达营销人员正在指望一项名为“驾驶事项”的新活动,以进一步提升销售和市场份额,并提升品牌认知度,以匹配大众和现代的品牌。 该活动的第一个策略是一个新的电视广告,周五休息并借鉴了两个关键因素 - 马自达汽车在美国市场的悠久历史,以及即将推出2016款马自达Miata MX-5的兴奋 - 冒险进入马自达必须征服的新领域,以确保在美国消费者心中占有一席之地,而这一地方并非如此。 马自达北美业务营销副总裁拉塞尔·瓦格告诉我,“Game Changers活动帮助我们在美国的知名度上领先于斯巴鲁和起亚,并且更接近大众汽车和现代汽车”。 “除了现代之外,我们在熟悉的情况下领先于所有人。 “我们的下一个目标是建立这种情感联系,因为在购买漏斗中,我们在衡量意见和考虑我们的品牌方面远低于竞争对手。'驾驶事项'意在改变这一点。” 具体来说,Wager在新闻稿中通过“驾驶事项”活动表示,“消费者将会看到为什么驾驶对马自达如此重要,以及为什么我们对设计汽车的每一个细节都着迷。无论是为了安全目的还是为了维护我们的汽车。 “有趣的驾驶”性质,这一切都归结为这样一个事实:驾驶对我们的客户很重要,对我们来说很重要。“ 在最初的电视广告中,马自达通过一系列马自达车辆描绘了一名中年男子的生活,从一名年轻人开始获得潜水员执照,驾驶他的第一辆马自达跑车,找到合适的女孩,最后运送他的家人在马自达CX-5跨界多功能车中。最后,他在他的车库里盯万博体育手机app,万博体育app官网,万博原生体育app着2016年的Miata - 玩具回归了。 “广告是关于司机的生活故事,”Wager解释说,“所有孩子都开始经历,经历大学,遇到某人,拥有一个家庭和完整的圈子。这家伙真的想要他的Miata,但个人生活阶段说,有时你不能拥有那个双座位。“ 除了满足品牌对消费者的需求外,新款Miata MX-5还为“驾驶问题”提供了自然的启动点。 “我们在社交帖子中看到了很多关于拥有所有这些记忆的人的故事 - 当前的马自达所有者 - 他们中的大多数都没有MX-5,但他们曾经这样做过。” 看到马自达尝试情绪化并不令人惊讶。它是长期使用的“Zoom-zoom”标签系列,它在2000年孵化出来,并且仍然在马自达的容量有限,至少可以说是驾驶兴奋。然而,最近发布了一系列有价值的产品,包括新版Mazda3和Mazda6轿车,最好的马自达最近提出的是一种子品牌SkyActiv,它是一套燃油经济性的简写。现在在大多数马自达产品系列中都有性能改进。 马自达的怀旧风格似乎有点衍生。斯巴鲁已经成为众所周知的广告,这些广告可以说明斯巴鲁斯已经存在了很长时间,并且经常在父母与孩子之间保持心爱。最近丰田做了“几代人”运动,引发了一些类似阿甘的回忆。 这些活动共同强调的一件事是,日本主要品牌已经成为美国汽车领域的重要组成部分。但是Wager区分了马自达的新活动。 “每个人都试图讲述一个人生故事,但有些人不是真的,”他说。第一个“驾驶事项”广告中描述的场景“都是真实的情况。每个人都可以想象这些场景中的每一个,或者已经生活过或者生活过。每个人都试图建立某种情感联系。我们的确如此。品牌,忠实于我们正在谈论的目标。“万博app2.0,万博manbetx2.0app,万博manbetx2.0手机版