看起来,我们所有人都会像我们感觉潜伏的那样快速地吞噬视频内容,这可能不足为奇。在媒体消费方面,视频观看的统计数据是巨大的(因此,我只涵盖了一些最好的)并且令人咋舌。例如,目前每天在Youtube上观看了5亿小时的视频(Facebook的数量增加一倍,相当于每天80亿个视频)。到2020年,在线视频将占所有互联网流量的80%以上。谈到品牌,人们非常喜欢视频,实际上他们要求更多;显然,85%的人希望在2018年看到更多来自品牌的视频。 英国公司WIREWAX专注于制作动态图像互动,包括以前的地震进程,使其可直接购买,自2010年推出以来,仅在过去三年中经历了100%的增长,已经引领该领域。通过使用最先进的浏览器软件为视频添加可点击的热点,将观众引导到另一个产品或服务 - 甚至是bios,看不见的镜头或其他故事情节,这就是简要的解释。其客户跨越时装,金融,音乐和新闻媒体集团,包括英国广播公司(BBC)和卫报。此外,它还向德国电子商务巨头Zalando和奢侈品时尚品牌MatchesFashion等零售商求助,该公司刚与该公司签署了为期两年的交易,以制作其所有互动内容。正如列表所示,它的成功建立在一个前瞻性的跨行业信念基础上,即类似的目标 - 个性化,不受干扰的参与,实时互动以及从灵感到购买的平稳路线 - 推动了普遍的成功。 在这里,WIREWAX首席执行官兼联合创始人Steve Callanan揭示了掌握现状的关键,以及将定义未来品牌赢家的传入趋势,技术和工具。 Callanan表示,除了对视频的普遍迷恋之外,在线购物更令人印象深刻的方面,令人沮丧的失望已经提升了将图像转移到零售业的价值。它的情绪可以说是甚至顶级电子品牌如MatchesFashion和洛杉矶的Revolve服装也开始支持开放物理品牌空间(通常是物理数字混合物中最好的),直到数字生活增加到千元齿轮左右:这一切都是为了放大在线体验,以与物理体验的景象,声音和气味竞争。大多数在线体验感觉它们只是一种吸收人们钱的基本工具,几乎是粗鲁的。人们现在想要感受到品牌已经获得了收钱的权利。 WIREWAX在过去两年中改变了主要的游戏规则,显示了Callanan,它增加了一种摩擦最小化的购物篮概念,通过允许人们继续浏览(在这种情况下观看)不受干扰直到他们准备退房,从而避免了传统的电子商务。该软件有效地连接到品牌产品供稿API(内部程序界面),以便数据完全是最新的,只有可用的项目被分流。最初与英国时尚品牌Ted Baker一起试用,其转变率使得转换率飙升;消费者购买具有所述集成类型的产品的可能性是可点击链接提取观看者的视频的3倍,即使是暂时的。随着Ted Baker的出现,在视频的第一周,该视频在其网站上播出,它通过视频销售了价值70,000美元的服装。 它的突破使得购物商业门从破裂到大开,提出了一个问题:无论如何最好放置品牌内容?答案可能令人惊讶。虽然这是一个相当大的思想流派,主张去消费者最常见的地方(即任何你喜欢的社交媒体平台),根据Callanan的说法,真正牵引的最多的地方实际上是一个品牌自己的网站,重新铺设了价值作为品牌目的地的电子商务网站:零售商网站上的视频获得了更好的吸引力,这证明了购物和娱乐之间的模糊程度,同时也是因为一旦有人有效地超越了品牌门槛,您就会看到不同的参与度。 67%的受众将与品牌网站上的视频进行互动,但如果他们来到其他地方(例如Youtube上)则只有35%。因此,吸引人们访问您自己的网站至关重要。 最恰当的比喻是,不仅要满足消费者在哪里玩耍,满足他们,要有说服力,然后带回家。 Callanan引用了荷兰/英国品牌Dulux的一个概念,称为Color Rebels。 Dulux非常乐意将严肃的营销支出投入到项目中,但不是花钱将人们推向Youtube,而是为自己的网站创建一个互动视频,然后利用营销预算从社交媒体中吸引人们,特别是Pinterest [室内设计爱好者的首选社交媒体平台]。通过点击热点访问的Dulux卖掉了测试人员的罐子,25%的观众留下来观看额外的Dulux内容。你为什么要花这么多钱把人送到不同的目的地,某个地方不是你自己的?卡拉南说。当然,去消费者所在的地方确实有价值,但是将人们从噪音中拉出来还有很多额外的价值。 个性化,以越来越深入的方式,是WIREWAX驾驶的地方,以响应Callanan所说的,是其他地方的观众,如电视,有权选择不同的结果,以减少各种兔子洞的方式。它已经开始以相对行人但操作上精明的方式,重新设想折扣等过程。它已经与包括英国高街时尚连锁店Next和Zalando在内的品牌合作开发了一种工具,可以识别人们之前曾多次与视频互动,但没有采取诱饵(点击热点),随后用弹出式提升赌注,时间敏感的折扣。这是一个相当令人满意的提示,与着名的瑞安航空的反激励相反,飞行被观看的次数越多,成本就越高。 由于部署了(许可授予的)第三方数据,因此,根据观众位置(在基层,这可能意味着天气)或可能的文化细微差别,内容对话和提示将发生变化。他们所在的地区。这种偏远的联系将延伸所涉及的理解,超越过去购买历史的相对有限的世界。对观众的阅读更加直接和敏锐 - 包括,例如,他们目前正在社交媒体上参与的内容 - 将充实其相关性。 这一级别的个性化有效地进入了实时(超响应和实时)商务的世界 - 这是品牌的另一个越来越有价值的焦点。 WIREWAX目前正在与一位英国主要电视主厨合作,在2018年9月推出的项目中,Callanan将其描述为一种长期以来的烹饪体验,这似乎与复古QVC上的一种新的互动式升级相似。根据Callanan的说法,你可以按下一个按钮来停止评论,并且在那时视频不会停止,但是你可以看到厨师在桌面上敲击他的手指。此外,因为系统会知道您之前购买了什么,可能会提示厨师说,您需要上个月购买的平底锅用于下一步。随着我们在品牌本身之外插入更多第三方数据,这些可能性是巨大而持续的。 WIREWAX还处于玩弄的早期阶段,即如何让人们在观看视频时进行实时讨论。当然,在电视观看期间,可能已经通过WhatsApp或Twitter发生了这些播放中的水冷却时刻,但目标是移除额外的频道,将其全部保留在视频领域并增强不受干扰的亲密感。 交互式运动图像的可能性将进一步增长,因为人工智能和计算机视觉(高度先进的图像识别工具)等技术真正融合,创造了Callanan所描述的重型数据网格化。例如,这将允许实时标记产品,例如在直播电视期间 - 软件将基本上识别出现在屏幕上的内容并自动归因于相关热点。 Callanan说,它需要一些体力劳动来检查技术分配点是否正确,但它只需要一个人,不需要团队。艰难的移植将由技术完成,连接准备就绪。